大数据智能营销靠谱吗？智能营销推广的主要依据是什么？

营销手段能够走到今天，必然经历了一定阶段的发展。传统营销时代，不仅投入力度大，实现成本也高；再者覆盖面较窄，效果并不明显。互联网营销时代的来临，使得用户的信息变得容易获取，但依旧是大海捞针，企业如何定位精准用户，仍是一个问题。随着人工智能的普及推广，海量数据变得触手可及，可以最大程度地为我们所用，这便是大数据智能营销的魅力所在。

在智能营销中，营销一词想必并不难理解，营销与推广经常联用，其内涵也是相近的，就是宣传推广的意思；而智能营销的重点便是落在“智能”一词上，是依托于互联网技术，且具备不断学习能力的新型营销方式；大数据智能营销的加持，为企业营销平台的获客不再迷茫，海量数据分析变得更加精准、高效。因此在大数据营销背景下，数据很重要，具体表现在： 

引导用户生产数据

企业营销的目的是为了更好地获客，体现在对用户信息的追踪，用户画像的生成上。而这都基于一定的数据集合，大数据智能营销推广的数据是由信息汇集而成的，而信息是来源于用户的，因此，用户的需求，是企业最必要的支持。

如果用户不产生需求，便不会有浏览轨迹的出现，大数据自然也不会监测到，那么对企业来说便没有数据量的支撑，获客便没有切入点。因此对企业来说，创造用户的需求很重要，需求一方面是来自于用户对变化环境的不断适应而自发产生的；另一方面则是需要企业不断去挖掘，刺激消费的。

营销平台裂变数据

数据是具有裂变功能的，从用户那里采集了原始数据，企业结合自身诉求，可通过多种维度对数据进行深层次剖析，这样数据便会二次或多次生成新的数据集。它依托于原始数据，但质量又高于原始数据，这也是支撑企业实现大数据智能营销的必要环节，没有经过筛选分析的数据是不具备多大价值的。

数据裂变，可以是企业信息的收集，包括对其产品、领域、发展方向等的评估；也可以是借鉴同行的经验，数据与数据间的匹配，择其优势，完善自身之劣势；当然最重要的数据便是来自于用户了，他们都是企业竞相争夺的资源。任何时候，企业想要在市场这个大环境下生存，用户便是最重要的一环，不可轻视。

如今，大数据智能营销已是大势所趋，企业能够运用得当，真的很重要。